卷烟包装社会文化的结晶下跳线机

卷烟包装：社会文化的结晶(下)

我国卷烟包装的高速发展时期走向“香烟高端新大陆”

这一时期(即1994年以来)是中国烟草品牌包装新技术、新工艺、新材料在国烟包装领域涌现最快、最多、最集中的全新观念的变革时期。中国烟草包装在面临加入世贸组织的形势下，在国际国内反吸烟声浪日益高涨的环境下，在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止、愈演愈烈的严酷现实中，纷纷祭起了”高技术”、“高防伪”、”高材料”的三高包装法宝，以此从源头上以资金、技术的高端投入给予造假者制造难度，以达到品牌自我保护、从源头保护消费者权益的目的。于是，国烟包装在国际烟草业中率先使用了诸多的当代高科技前沿手段和高技术包装前沿材料。例如“二维激光动感”、“三维激光立体动感”、“复合膜仿真”、“热敏显象”、“光敏成像”、“人民币后线防伪”、“造纸时加入特殊纤维”甚至在卷烟销地加贴区域性防伪标签等等。如此之多的高科技包装手段的运用，这在国际烟草界也绝无仅有。可以说国烟高科技包装的运用极大地促进了我国包装工业、烟草辅料制造工业、产品包装设计行业的飞速发展。国烟包装装潢技术已达到国际先进水平，在某些领域已居于世界烟草包装的领先地位。目前，我国烟草业已进入了品牌竞争的年代，由卖方市场全面转向买方市场。卷烟包装全面进入翻盖硬包装主导引领潮流、与国际接轨的时代。中国经济的持续高速发展，引起了全世界的瞩目，也造就和衍生了大批“白领”阶层。这一阶层的迅速壮大意味着中国“高档香烟市场”出现了“香烟高端市场的新大陆”的现象。“九五”期间，我国“高档香烟”步入了历史上发展最快的阶段，一时间数以百计的“高档香烟”、“高价位香烟”如雨后春笋般的涌现。

机遇与挑战：面临品牌竞争时代

目前，我国烟草行业正面临着具有划时代意义的全新历史阶段，这一阶段的基本特征是：(1)加入WTO后，行业面临国际烟草蓄势待发已久的进军中国这块世界最大的烟草市场的压力和挑战。(2)自1994年石破天惊的“黄山烟”、一石激起千层浪的“极品云烟”引发的国内烟草“高品味香烟”、“高价位香烟”的蜂拥而出，呈现出群雄并举的买方市场的白热化竞争。(3)“九五”期间是中国烟草业历史上高技术装备引进最快的时期；是品牌创新、推出、内在质量、外包装装潢升级换代，追逐、运用当代行业前沿科技成果最迅速、最广泛的时期；还是行业内众多品牌群雄争夺、占领、瓜分市场最为激烈的时期；更是“高价位香烟”推出最多，最快的时期；同时也是“阶梯式价位”系列品牌香烟推出最集中的时期。

我国卷烟市场已经进入了品牌竞争的时代，我国烟草企业面对严峻的市场形势，需要在重新审视自我、认识自我中渐进式地寻求一次脱胎换骨的市场变革，使我国烟草包装质量更高、更坚固、更清洁、更创新，设计风格也更趋国际化。

信息来源：中国包装工业

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