网络第四媒体的崛起上盘片

网络--第四媒体的崛起（上）

互联网给新闻界带来的是一场革命，它无疑会给记者带来更多的机会。但是互联网并不会马上取代传统的印刷媒体，实际上互联网最大的效应还在于增加了年轻人就业的多元选择……也就是说，最终的结果是每一个新闻机构甚至个人都成为对世界产生冲击的人，在不远的将来，记者也会成为检索数据的半个专家。

网络媒体正在蓬勃兴起

人们按照传播媒介方式的不同把新闻媒体的发展划分为四个不同的阶段--纸媒介的传统报纸、电波为媒介的广播、基于电视图像传播的电视分别被称为第一、第二和第三媒体，而伴随Internet的迅速发展，新兴的基于互联网传输的媒体即第四媒体（俗称电子报纸）正在蓬勃兴起。

由于欧美、澳洲和亚洲一些发达国家和地区的电信基础设施较为先进，在1994年前这些国家和地区的主要报纸都实现了电子化，尤其是在美国、澳大利亚、日本和韩国等国家，地市一级报纸的网络化几近100%。而与之形成鲜明对比的是，我国人均报纸拥有量虽为世界第一，但信息技术在报业的应用现状却非常落后。截止到1998年底，国内媒体（包括杂志）上网还不到200家，相比我国报纸2200家的总数量，实现网络版的报纸还不到10%，就连中央级的大报也有许多未能实现网络版。

进入90年代以来，世界计算机应用技术的发展突飞猛进，而国内报业的竞争也日趋激烈，报社落后的技术手段已成为严重制约自身发展的瓶颈，尤其是随着国内报业改革的深入，报业的竞争逐步引入市场机制，报社的角色正逐步从政府主持走向商业化的经营角色，计算机应用程度的高低将成为影响其生死存亡的一个重要因素。

目前，阻碍国内电子报纸普及的瓶颈具体表现在三个方面：首先是报社领导人的观念问题。许多地市报的经营者还没有意识到信息技术在报社应用的紧迫性，或者即使有所认识，但不够准确和深入，缺乏前瞻意识。

其次表现在国内现有电信设施的落后。由于我国信息技术起步较晚，尤其是在一些不发达地区，信息技术的行业应用普遍落后，许多硬件设施和应用水平有待大幅度整合和提升，ISP/ICP的经营严重困难，电信成本居高不下，导致了电子报纸的当地需求严重不足，直接影响了受众面的扩大，因而许多人对电子报纸在国内的发展持观望和怀疑态度。第三才是资金问题 互联网是唯一全球性媒体 全球2470万人在美国总统克林顿绯闻报告上网第一天从互联网阅读了这份报告，互联网“第四媒体”名扬天下的声名由此一锤定音。互联网作为最新媒体而被美国国会选中并非偶然。斯塔尔的报告长达445页，除了互联网，任何传统媒体（无论是印刷物的报刊杂志，还是声像物的广播电视）当时都无法在瞬间将它全文传播出去。而互联网不仅容量巨大，而且可以同时覆盖当时遍布全球的6000多万用户，网民只要在相关站上找到报告，少则十几秒钟，最多不过几分钟，就能将报告全文下载后阅读。

专家说，身兼数种优势，互联网才得以在与其它媒体的角逐中稳操胜券。 作为第四媒体的互联网是否能与报刊、广播、电视分庭抗礼？如果说在互联网问世初期人们还有疑问的话，那么现在则已成定论。

今天互联网已经发展成一个联通全球约200个国家和地区3000多万台主机、拥有1亿多用户的动态网络。这个网络目前还在以每月15%的速度迅猛扩展。专家说，任何信息一旦进入互联网，几乎就可以同时被分布在世界各地的网民在自己的电脑屏幕上看到和随机音箱中听到。从这个意义上说，互联网是唯一全球性的媒体。

而传统媒体包括电视在内则由于种种局限（包括运营成本、意识形态）而不能轻易跨越地域的限制。 就报刊而言，互联网掀起的冲击波已经一目了然。业内人士说，借助于互联网的电子报刊不再像传统报刊那样受版面、篇幅的局限，它不但可以提供详尽的背景材料，还可以随时滚动播出最新消息，其时效性足以和广播、电视竞争；而在容量和检索上则可以和电子图书馆媲美；读者不但可以根据自己的喜好来选择有关的新闻和资料，还可以把这些内容复制或打印出来，甚至还可以把它们作为电子邮件发送给亲朋好友以及其他相关人士。

美国去年的一项调查显示，目前已有31%以上公众因使用互联网而大大减少了阅读传统报刊和收看电视的时数。据中国记协的不完全统计，现在国内已有大约127家报纸先后上网。另外包括中央电视台、中国国际广播电台在内的一些电台、电视台也已经在互联网上建立了网站。 互联网成为“第四媒体”其实是信息技术发展的结果，这就是顺昌逆亡的规律。当人类进入信息化社会时，信息技术和服务真正成为社会主流，社会成员完全可以按照各自的需求对大众传媒进行选择。正是这种选择，促成了大众传媒多样化、分散化的发展方向，其发展的最终结果将是照菜单点菜式的个人化电子报刊成为大众传媒崭新的服务方式。

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